随着元旦、春节的来临，众多白酒品牌紧跟贵州茅台的脚步，纷纷准备上调其零售价格。
贵州茅台于12月中旬发布了涨价公告，表示将出厂价上调20%。业界普遍预计，贵州茅台的此次调价将引发白酒品牌的集体跟进。12月28日，笔者从上海市的名烟名酒专卖店获悉，这轮价格上调已经铺开。
12月28日，笔者从位于上海市杨浦区五角场的一家烟酒专卖店获悉，店里的白酒产品刚刚经历了一次价格调整，“52度五粮液刚刚调好价，从原来的700多元/瓶上调至838元/瓶；水井坊从原来的590元/瓶上调至630元/瓶。”该专卖店销售人员表示，除了洋河的梦之蓝外，其他品牌的白酒产品均有不同程度的上涨，其中贵州茅台价格上涨的频率最高深莫测。
虽然贵州茅台在出厂价上调之后随即出台了终端限价令，即经销商的53度飞天茅台销售零售价不得高于每瓶959元，但是目前名烟名酒专卖店的53度飞天茅台已经从之前的1000余元/瓶上涨至1480元/瓶。该销售人员预计，春节之前品牌白酒价格还将会有一次上调。
另外一家位于杨浦区国定路的名烟名酒专卖店则刚刚将五粮液的销售价格从778元/瓶上调至860元/瓶，而53度飞天茅台虽然有货，但并不出售，“我们现在要调价，价格出来之前不卖。”
业内人士表示，五粮液虽然近期未调整出厂价，但是五粮液从来没有放弃紧跟贵州茅台脚步提价的规划，以显示其和茅台保持在同一规格的形象。据此前媒体报道，北京一些超市12月中旬陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格的产品。该份落款为“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司”的提价通知称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。不过五粮液随后对此予以否认。
而同为上市公司的水井坊虽然没有发布调价公告，但是也以取消优惠的方式变相提价。“原先厂家搞活动，相当于每瓶给销售商30元的优惠，但从下个月起，这个优惠就取消了。”一名水井坊的经销商说。
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