|
2010年，中国啤酒业经历了不断的行业并购和资源整合后，中国啤酒市场已经没有“巨头真空市场”，新疆乌鲁木齐、云南大理等边缘城市也都出现了啤酒“巨头”的身影。与此同时，全国啤酒市场的集中度进一步提高，据统计，2010年上半年，我国啤酒市场四大巨头华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒以及百威英博的市场合计占比高达58%。
据苏赛特商业数据有限公司提供的2010年11月啤酒四大巨头在全国各地32个城市的市场份额来看，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博四大啤酒集团除在自有发展思路下已经形成各自的优势区域外，还不断在对手的区域里夹缝生存并谋求突破，以抢占更大的市场空间。
苏赛特提供的2010年11月啤酒四大巨头在全国32个城市的市场份额显示，四大巨头都形成了各自的绝对优势区域，市场占有率超过50%的市场，华润雪花有7个，青岛啤酒有4个、百威英博有4文章来源华夏酒报个，燕京啤酒有2个。其中，青岛啤酒在西安市场的占有率更是达到90.4%，在济南的市场占有率达到89.5%，分别为此次公布的四大巨头所占城市市场份额的第一名和第二名。
在32个城市中，就优势城市数量来讲，四大巨头明显“贫富不均”。
华润雪花市场主要集中在辽宁沈阳等根据地地区、浙江温州等东部沿海地区，北方城市的市场份额明显高于南方城市，而近日又爆出收购秦皇岛公牛啤酒的新闻，一旦实施，北方市场优势将更加巩固。
青岛啤酒的市场份额比较均匀，所占市场份额从高到低间的级差较少，优势区域为陕西西安等原有优势市场、山东济南等根据地市场和广东深圳等沿海市场。
燕京啤酒则两极分化较为明显，在广西南宁、四川南充两大城市高度垄断，但在此外的地区市场份额并不高，市场份额占1%以下的城市为17个，其中包括重庆、江西南昌、黑龙江哈尔滨三个市场份额接近零的市场，而随着华润雪花落子广西富川，燕京啤酒的广西市场未来也将受到冲击。
百威英博作为强有力的外资力量，其城市份额呈现梯状特点，城市间市场份额级差过渡平稳，市场以沿海城市为主。
与此同时，除了四大巨头的明显优势和劣势区域外，四大巨头也分别在对方的优势市场保持一定比例，在没有四大巨头占据主要优势的市场，也不存在四大巨头平分秋色的情况下，多为此消彼长或共同存在状态，例如在天津市场，华润雪花的市场份额为36.9%，青岛啤酒的市场份额为21.6%，百威英博的市场份额为11.3%，燕京啤酒的市场份额为18.1%。仅在个别市场存在两大巨头水乳交融的状态，例如广州市场，青岛啤酒的市场份额为15.3%，华润雪花的市场份额为2.7%，百威英博的市场份额为15%，燕京啤酒的市场份额为5%
而在云南大理等边缘城市，四大巨头的市场份额均不高，也显示出了部分西部和边远地区四大巨头渗透不足，未来或将是四大巨头发力的重点区域，洼地效应比较明显。其中在云南大理，四大巨头的市场份额分别为：华润雪花2.9%，百威英博1.4%，燕京啤酒0.9%，青岛啤酒0.1%。
业内人士指出，就32个城市市场份额分布来看，四大巨头北方市场所占总体份额要高于南方市场，主要与四大巨头在北京或其他中心城市设立总部、营销公司有关。与此同时，对于2010年比较抢手的以郑州为代表的河南市场，虽然由于金星啤酒的强力抵抗而使四大巨头均无法达到垄断，但四大巨头均加大了对河南市场的开发力度，未来将随着各巨头投入的加大而产生格局改变。
苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉《华夏酒报》记者，四大啤酒巨头均基本确立了自己的根据地市场，大致完成了全国布局，原来以巨头与区域品牌竞争为主旋律的市场竞争状况，必将转化为巨头与巨头之间的直接碰撞，中国啤酒市场正式进入寡头竞争时代。华润雪花进入燕京啤酒的广西腹地富川建厂表明，寡头之间的竞争在加剧，已经进入到了彼此肉搏的阶段。而在巨头夹缝中生存的地方品牌将越来越艰难生存，直至被巨头挤出市场或兼并掉。
|
