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经过几个月的洽谈，燕京啤酒（以下简称“燕啤”）在四川南充嘉陵区工业集中区的投资意向最终于近日尘埃落定，自此，继华润雪花、金威、青啤、金星以后，又一啤酒巨头在四川布下棋子。
“2007年12月29日，我们已经与燕啤签订了投资协议，燕啤将在嘉陵区工业集中区投资建立四川燕京啤酒有限公司。”1月3日，记者从嘉陵区招商局得到证实。据悉，项目总投资达4亿元，将新建设计能力年产20万吨啤酒的生产企业。其中一期工程将达到年产10万吨啤酒生产能力。
广东酒协秘书长朱玉增指出，目前华南啤酒市场不断升温趋于饱和，但众啤酒巨头入驻四川，行业战火将随着产品下线而在西南市场蔓延开来。
燕啤入川
近年来，青岛、华润和燕京作为一线品牌，“三足鼎立”之势已被业界所认同，青岛以山东为基地，并在华南、华东、东北和陕西等地取得了不错的战绩；华润雪花从东北起家，靠并购扩张，在东北、四川、安徽、天津、内蒙等地建立了根据地；燕京除北京市场龙头地位外，加快了在华北、东北、福建、广西、新疆和华中地区的发展。
然而，从燕京啤酒的全国布局来看，进军西南一直是燕京啤酒的一个理想。天相证券酒业分析师施建刚指出，燕京啤酒的全国市场布局很明显，由北京到大华北到华中到大西南和华南，整个一盘相互连接的棋局。
早在2004年4月5日，燕京啤酒收购惠泉啤酒国有股权于3月31日过户完毕。惠泉啤酒公司名称将正式变更为福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司，燕京内部人员表示，通过该并购可以将产能向西南市场辐射。时至今日，却并没有什么重大突破。
朱玉增认为，啤酒行业，物流成本占销售总额的30％以上，再加上原材料上涨，运费增加，仅仅通过扩大营销半径进行市场辐射，很难实现盈利目标，且不能快速占领市场。
此外，西部招商政策的优惠也是燕京此刻入驻四川的重要原因。据知情人透露，燕啤2007年初就开始对四川市场进行深入调查，相比之下，选择了招商政策更符合自身发展的嘉陵区。
嘉陵区招商局工作人员表示，在＜嘉陵区招商引资优惠政策＞中，“前三年企业所得税征后由财政全额安排用于企业发展”和“增值税、土地使用税及其他共享税的地方留成部分，五年内可视其情况酌情返还企业”等条款都符合快销品的发展以及燕啤目前的竞争需要。而且南充离其他啤酒企业的生产基地相对较远，可以避开锋芒。
复制华南？
有数据显示，华南作为中国啤酒最发达的市场，人均消费量、品牌集中度、竞争程度和营销水平均为全国之最。根据全国啤酒行业协会最新数据，目前全国啤酒业平均吨酒利润为70元，销量占全国总量8％的广东市场占据全行业近1／3的利润，平均吨酒利润达226元。
因此，中国啤酒首批获得中国名牌产品的8个品牌中6个已经在广东投资建厂，尤其是东莞竟容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万吨的产能，市场日趋饱和。
“与华南市场相比，西南市场拥有更大的市场潜力。”施建刚指出。
实际上，2007年，西南啤酒市场可谓多事之秋——5月28日，金威啤酒在成都建立生产基地总投资1亿美元，规划年产能40万吨；6月12日，华润雪花啤酒宣布在西南再次投资，在成都市新都区工业东区征地扩建年产60万千升的现代化啤酒工厂；7月6日，青岛啤酒又落子成都温江，投资8亿元，一期产能40万千升／年；金星啤酒也在成都建设生产基地。自此，打破了华润雪花25亿元并购四川蓝剑啤酒后，华润雪花一统西南的局面。金威啤酒集团董事局主席叶旭全称，四川建设生产基地，只为辐射川、渝、云、贵、藏西南五省市区的市场。
根据权威部门对西南啤酒市场的容量统计：四川为120万吨、重庆60万吨、贵州40万吨、云南40万吨。前华润雪花市场总监侯孝海指出，目前容量虽有所扩大，随着产品逐步下线，西南啤酒市场一场恶战在所难免。
“未来西南市场可能会重蹈华南市场的覆辙，主要表现在3个方面：首先是产能难以完全释放，形成生产浪费；其次是终端市场的争夺日益加剧；最后就是各自在品牌打造上宣传费用的浪费。”朱玉增认为。
此外，虽然最近两年，国内啤酒行业狂热的同业并购现在已经趋于沉寂，因为有潜质的地方啤酒企业几乎已经被瓜分完毕，但随着西南市场竞争升级，同业并购可能会再现西南市场，行业集中度将增加。 |
